作者简介：

\ 杨响华，湖南人，1999年毕业于湖南财政经济管理学校，暨南大学**工商管理硕士（EMBA），2002年9月加盟平安，2010年晋升业务总监，是平安全国晋升速度*快的总监之一，平安五星级讲师，香港华扬金融培训学院客座教授，并担任多家企业培训顾问，授课幽默生动，深受好评，直接培训学员30万以上。

内容提要：

如何提升业务水平，争取*大的业务量，一直是所有保险代理人*关注\的问题。没有特殊的人脉关系和背景，只靠着诚信、专业、智慧和勤奋，可\以不断实现自我突破吗？《保险销售就这么简单》告诉你：完全可以！\ 平安保险总监杨响华结合自己多年的从业经验，为保险代理人撰写了这\本极具实用性和指导性的业务指南——《保险销售就这么简单》。每个代理\人面对的都是一样的问题：怎样开拓客户？怎样和客户沟通？怎样增员？如\何对待拒*？《保险销售就这么简单》作者杨响华通过自己的亲身经历的实\例，生动通俗地解答了代理人普遍面对和急需解决的问题。一个代理人想要\不断提高，需要的不仅是勤奋和努力，*是自身的态度和智慧。《保险销售\就这么简单》即致力于教给保险代理人实用的销售技巧、营销原理，同时帮\助代理人运用头脑，真正找到属于自己的蓝海。不论你是老手还是新人，阅\读《保险销售就这么简单》，都一定能学到弥足珍贵的经验和智慧，**自\己，取得梦想的成功！\

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目录：

序一　保险的道与术
序二　务实与五实
序三　拥有金头脑的杨铁人
序四　己立立人，己达达人
前言
**部分　主顾开拓
**章　借客户的人脉圈
第二章　随时随地转介绍
　转介绍是一种信任背书
　通过服务和礼品行销来维护转介绍
第三章　跟别人跑市场
　关键点一，目的性不要太强
　关键点二，精心准备你的每一次陪访
　关键点三，善于创造你的价值
第四章　参加聚会
第五章　经营目标市场
第六章　培养影响力中心
第七章　潜意识销售
　关于做人
　关于赞美
第二部分　销售的原理
第八章　销售有哪些原理
　卖点：保障与收益
　销售：销的是自己，售的是观念
　成交的方法：痛苦加大和快乐加大
第九章　推销和行销的区别
　增加客户的数量
　增加客户购买的额度
　增加客户重复购买的频率
第三部分　增员
第十章　为什么要增员
第十一章　去哪里增员
第十二章　怎么增员
　随机增员
　转介绍增员
　目标市场增员
第四部分　沟通技巧制胜
第十三章　掌握通用沟通技巧
　收入分析术
　上山下山比喻术
　保险和传统行业的比较术
第十四章　与家庭主妇的沟通技巧
　谈家庭地位
　谈子女教育
　谈婚姻维护
　谈自我价值
第十五章　增员老板及其家人的沟通技巧
　增员老板，谈企业发展与个人成长
　增员老板的孩子，谈磨炼
第十六章　几种特定的沟通技巧
　视力与眼光
　黄金与钻石
　容易与困难
　实物与梦想
第五部分　如何对待拒*
第十七章　如何看待拒*
　**，没有拒*就没有销售
　第二，挑货的人才是买货的人
　第三，认识每一次拒*的价值
　第四，拒*是*好的老师
第十八章　如何应对拒*
　“认同＋赞美＋提问”公式
　“正是……才”公式
　反问法
　激将法

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基本信息：

精 彩 页：

**章 借客户的人脉圈\ 借客户的人脉圈子，主要有三个问题：其一，人脉是谁？其二，如何经\营人脉？其三，如何让客户能够生生不息地衍生下去？\ 我在多年来作市场开拓的时候，坚信一个原则：如果这个事情你做得很\累，却又没有成效，一定是方法出了问题。
     在进入保险业之前，我曾经做过石油、药品，以及工业品的物流等业务\，这看起来是一个很难的工作。但是后来我总结，这个业务大概也只需要辛\苦半年左右，半年以后是很轻松的——因为用半年左右的时间集聚起了人脉\。而这个法则同样也适应于开拓保险市场。
     这里有一个不可思议的案例，这个客户叫江国清，到现在为止，除了必\须买的车险，他一直没有买过其他任何保险，但他却为我衍生出来超过300\万的保费。
     我进入平安保险之前曾做过工业皮带的销售，客户基本上都在深圳二线\关外的福永、沙井一带以及广州地区，离深圳市区比较远。江国清就是我那\时认识的一个客户，他开了一个规模不大的工厂，皮带用量很少，只从我那\里拿过很少的一点货。
     我从事保险销售后，基本上不可能跑那么远去拓展业务，所以深圳的客\户资源非常少。几个月对陌生人的拜访也没有什么效果，前几个月的业绩都\很不好，而我们每个月都要考核，所以压力非常大。后来我想起了江国清。
    当时他创业不久，租了一栋两层楼的一间民房做机械设备，自己的办公条件\非常差，经济比较紧张，没办法买人寿保险。但经过我的努力，还是从我手\里买了一份不得不买的车险。
     **中午我又过去找江国清，正碰上他要外出，我灵光一闪，突然冒出\来一个念头：能否跟他去跑跑市场？这样就多认识一些人，能拓宽我的人脉\。于是我问他下午去哪里，他说要去徐老板那里。我又进一步向他了解徐老\板的经济条件，得知徐老板的工厂有三层楼，看来徐老板条件很不错，应该\比较有购买能力。于是我请江国清带我一起去徐老板那里，并且同江国清商\量好，要是徐老板问到我，他就很随意地告诉徐老板，我是他的保险业务员\，保险做得非常好，人也很实在，正好刚才去他公司，于是一起过来了。我\向江国清保证，肯定不会给他添麻烦，到了那里不会跟他们讲保险。江国清\是个实在人，就同意了。
     下午，我们一起到了徐老板的公司。进去之后，江国清向他介绍说：“\徐老板，这是我的好朋友杨晌华，他原来是做工业皮带的，现在做保险业务\，做得非常好，我的车险都是从他那里买的。”徐老板一听就说：“不错啊\，前段时间很多保险业务员都来找过我，我们也有考虑，我老婆在财务室，\杨先生你过去跟她讲讲。”结果出奇的顺利，当周周六的下午，他们一家人\就向我买了两万多元保险。而且通过徐老板，很快又衍生出来几个非常优质\的客户。
     当天我从他们财务室出来时，发现徐老板的办公室又走进一位女士，感\觉不像他的员工。当时我就想，进老板办公室的人，要么是老板的朋友，要\么是有业务往来。于是我猛然间又生出一个念头：去跟徐老板打个招呼告别\，这样就可以很自然地认识她。于是我走进徐老板的办公室，很自然地说：\“徐总，保险的事情我和老板娘都谈好了，星期六办理，谢谢您了！”接着\又“顺便”说：“嗯，有客人啊，这位女士怎么称呼？”于是徐老板告诉我\，她是浩大公司的老板娘“丰总”。
     于是我很自然地递过名片：“很高兴认识丰小姐，我是平安保险公司的\，这一片工厂的保险业务都是我在负责。你们设备行业具有一定的危险性，\关于工厂的保险，到时候我拿点资料给你看看。我可以保证，从我这里买保\险一定是费用*便宜、保障设得*全面的。服务方面你*可以放心，这边很\多工厂都是我的客户。”\ 听我这么一说，又看到我是徐老板的“朋友”，这位丰总便很热情地邀\请我去她那边谈谈。
     过了几天，我去了丰总那里。去了以后得知她当时也在创业期，条件一\般，加上当时刚被人骗了50万，经济比较困难。但她也知道，因为工厂做五\金产品，工作的危险系数很高，工人不买保险，自己心里不踏实，不过手头\资金紧张。在我的沟通下，她同意购买一份员工的团体意外险，保费1600多\元。我还给她垫付了几百块钱，第二个月她就还给我了。P5-7\